Croco

Une marketplace entre particuliers ne se choisit pas sur un argumentaire. Elle se choisit sur une icône, coincée dans une grille de quarante autres, entre la banque et la messagerie. Croco avait le nom et le produit ; il lui manquait ce visage-là. Rien ne tenait à 48 pixels sur un écran d'accueil, et rien ne se reconnaissait dans un fil de stories qui défile à la vitesse du pouce.

Le symbole règle les deux problèmes d'un coup. C'est une gueule réduite à trois gestes : un rectangle arrondi, un point pour l'œil, une rangée de dents en zigzag. C'est aussi la lettre qui manque : posé devant le logotype, il fait lire CROCO là où il n'y a écrit que ROCO. On complète le mot sans s'en apercevoir, et la marque se retrouve avec un symbole qui n'a pas besoin du nom pour être le nom.

Le reste est une contrainte tenue. Quatre couleurs, pas une de plus : un vert acide qui prend l'écran, une sauge qui le calme, une encre presque noire, une crème pour le papier. Le symbole existe en deux états, découpé dans un carré plein pour l'icône d'application, posé à plat pour la signature. Et parce qu'une marque de marketplace vit d'abord en story, six cartes sociales partent avec le kit : même trait, même palette, un message par carte, publiables sans repasser par un graphiste.